Marketing Fotos – Quellen und Möglichkeiten
In den letzten Wochen haben wir viel geschrieben über Visual Content Marketing: Über die Grundlagen, die Formate und SEO bei Bildern. Aber Wo finden Sie überhaupt passende Bilder? Um „mal eben schnell“ einen Beitrag mit Bild zu bestücken, gibt es einige ergiebige Quellen im Internet.
Lizenzen: Ein gekauftes Bild für jede Nutzung?
Dafür müssen Sie zunächst wissen: Wenn Sie hier ein Bild kaufen, dürfen Sie das noch lange nicht einsetzen, wo Sie möchten. So gibt es etwa Bilder für kommerzielle oder redaktionelle Nutzung oder Unterlizenzierungen, mit denen Sie das Bild nicht in Social Media posten dürfen. Auch dürfen die Bilder teilweise nicht in Zusammenhang mit allen Inhalten verwendet werden. Dafür sollten Sie gründlich die AGB Ihrer Bildquelle lesen. Bei Verstößen gegen die Lizenzbedingungen flattert nämlich ganz schnell mal eine Abmahnung ins Haus!
Lizenzen kaufen
Im Folgenden finden Sie einige der am meisten verwendeten Bildquellen, wo Sie Bildlizenzen erwerben können:
Shutterstock
Bilder: > 185 Millionen
Formate: Fotos, Vektorgrafiken, Videos und Musik
Preise: ab 29 €, bis zu 600 €
Problem: Lizenzbedingungen oft undurchsichtig
Getty Images
Bilder: > 80 Millionen
Formate: Fotos, Illustrationen und Videos
Preise: ab 150 €, bis zu 5000 €
Problem: oft sehr teuer
Panthermedia
Bilder: > 60 Millionen
Formate: Fotos, Illustrationen und Vektorgrafiken
Preise: ab 38 €, bis zu 2000 €
Creative Commons Lizenzen
Die kostenfreie Alternative zum Kauf einer Lizenz sind Bilder, die den Creative-Commons-Lizenzen unterliegen. Dafür können Sie beispielsweise die Google Bildersuche verwenden und hier einen Haken setzen bei „Zur Wiederverwendung und Veränderung gekennzeichnet“. Mögliche Quellen sind zudem Fotolia, Pixelio oder Pixabay.
Mit einer so genannten „CC BY“-Lizenz etwa dürfen Sie das Medium dann verbreiten, müssen aber immer den Urheber angeben.
Mit einer „CC BY-SA“-Lizenz müssen Sie das Bild unter der gleichen Lizenz zur Verfügung stellen und den Urheber nennen.
Insgesamt gibt es sechs solcher Lizenzen mit jeweils variierenden Auflagen.
Problem: Leider kann des hier passieren, dass jemand die Bilder unter einer solchen CC-Lizenz online stellt, der selbst gar nicht die Rechte daran besitzt. Belangt werden dafür am Ende (auch) Sie!
Bilder ohne CC-Lizenz
Unterliegt ein Bild keiner dieser Lizenzen, haben Sie immer noch die Möglichkeit, sich beim Urheber eine Genehmigung zur Verwendung einzuholen. Dies gilt etwa für Bilder von anderen Blogs und Websites. Dabei sollten Sie sich genau bestätigen lassen, wo, wie und in welchem Umfang Sie das Bild nutzen dürfen und wie Sie die Quelle angeben sollen. In Social Media verbreitete Bilder dürfen Sie natürlich auf der gleichen Plattform teilen, nicht aber entnehmen und anderweitig posten.
Individuelle eigene Bilder
Einfach einbinden?!?
Immer wieder gibt es ganz Schlaue, welche die Inhalte aus fremden Quellen nicht abspeichern, sondern einbetten. Bei Youtube-Videos ist das erlaubt. Für Bilder sieht es schwieriger aus. Auch hier brauchen Sie die Einwilligung, wenn Sie nicht abgemahnt werden möchten. Selbst mit der Embedding-Funktion sind Sie nicht ganz auf der sicheren Seite.
Fazit
Gerade für Laien ist es leider oft schwierig, zu erkennen: Was darf ich wie, wo, mit welchen Angaben nutzen? Am Ende eines solchen Irrtums können oft vier- bis fünfstellige Abmahn-Beträge die Folge sein, denn hier durchforsten spezialisierte Anwälte und auch die Urheber der Bilder das Netz. Vor diesem Hintergrund kann es einfacher und günstiger sein, eigene Bilder zu erstellen oder erstellen zu lassen.