Warum Bilder im Content Marketing unverzichtbar sind

Liebe Leser, über die nächsten Wochen starten wir eine Serie, wie Sie Bilder in Ihrem Content Marketing richtig nutzen. Es geht dabei um Fragen wie: Welche Formate und Arten von Visual Content kann ich nutzen? Wie funktioniert SEO bei Visual Content? Wie gebe ich die Quelle des Bildes korrekt an, um juristische Probleme zu vermeiden? Heute geht es zunächst um die Grundlage: Warum Visual Content Marketing? Und wie funktioniert das eigentlich?

Content Marketing ist heute für fast jedes Unternehmen unverzichtbar – beispielsweise für Traffic in den diversen Social Media. Aber:

Content Marketing mit visuellen Elementen werden doppelt so oft geteilt wie reiner Text.

Aufmerksamkeit wecken kann so einfach sein… ;)

Das heißt entsprechend, dass ein Beitrag ohne Bilder durch das Schneeballprinzip wesentlich weniger Menschen erreicht (94 % mehr !!!). Bilder im Content Marketing sorgen hingegen für:

  • Blickfang
  • Aufmerksamkeit
  • schnelle und einfache Wahrnehmung
  • einen positiven ersten Eindruck
  • Faszination
  • optische Auflockerung der Seite
  • Vertrauen
  • einen inhaltlichen Mehrwert
  • Emotionen (sprechen diese Areale im Gehirn an)
  • Sie erleichtern den Einstieg in eine Website mit Text
  • Sie sorgen für Engagement (werden öfter geteilt etc.)

Immer mehr zeigt sich heute am Nutzerverhalten: In der Kürze liegt die Würze. 55% der User verbringen weniger als 15 Sekunden aktiv mit dem Lesen von Content. Während sehr gut aufbereitete textliche Inhalte nach wie vor ihre Berechtigung haben, ist doch ein Großteil der Beiträge kurz, knapp und eingängig. Was könnte dieses Ziel besser erreichen als ein Bild? Eventuell ergänzt durch einen kurzen Text. Bilder, Infografiken und Co schaffen, wo Sprache „versagt“: Sie können komplexe Zusammenhänge so aufbereiten, dass sie in wenigen Sekunden erfasst werden – und das unterhaltsam und ansprechend. Gleichzeitig bleiben sie länger im Gedächtnis.

Wichtig für Ihren Content: Einzigartigkeit!

Wenn wir von Content Marketing sprechen, denken viele Menschen vielleicht zuerst an ein Phänomen unserer Zeit: Influencer. Aber was macht diese Influencer so erfolgreich, dass viele sehr gut davon leben können? Einzigartige Bilder! Ob Foodblogger oder Fashion Ikone – Influencer veröffentlichen zum größten Teil Bilder, die sie selbst täglich machen – und diese sind professionell fotografiert und nachbearbeitet. Damit erhält der Konsument einzigartigen Content, den er so nirgends sonst findet.

Bild und Text als Einheit

Natürlich sollte das Bild auch zum Text passen. Das heißt aber nicht, dass es exakt das gleiche darstellen muss. Es kann den Text auch spiegeln, das Gegenteil zeigen, einen witzigen/ironischen Kommentar zum Text abgeben oder provozieren. Die Bildunterschrift spannt dann den Bogen zum Text.