Gerade in den 90er Jahren, war man als Fotograf oftmals Part des künstlerischen Schaffungsprozess einer Werbung. Es war wichtig, dass man seinen eigenen Stil hatte und das Foto einen künstlerisch hohen Anspruch hatte. Dies hat sich jedoch gewandelt, denn heute ist es wichtig Fotos als Kommunikationsmittel zu nutzen, um Vertrauen zu schaffen.