So funktionieren Werbebilder NICHT

In den letzten Wochen konnten Sie hier lesen, warum Fotografien ein so wirksames Werbemedium sind. Aber damit das funktioniert, müssen sie auch richtig zum Einsatz kommen.

How not to:

Eines der größten Probleme, die man häufig sieht: Bilder werden einfach falsch eingesetzt. Wenn Ihre Bilder in einer Flut digitaler Fotos verschwinden, können sie keine Wirkung mehr entfalten. Sie wirken dann gleichförmig – auch, wenn das einzelne Bild vielleicht gut und professionell gemacht ist.

Passen Sie Ihre Bilder an die Umgebung an:

Es gibt fälle, da haben Sie keine Möglichkeit, Ihr Werbebild einzeln für sich stehen zu haben: Beispielsweise, wenn Sie in Internet-Plattformen inserieren. Das kann Airbnb sein, Immobilienscout oder Mobile. Dies sind Plattformen, in denen der Kunde oft über viele hundert Thumbnails von Angeboten scrollt und nur bei einigen wenigen hängen bleibt. Aber auch in „überfluteter Umgebung“ können Sie Ihre Bilder wirken lassen – Sie müssen sich nur gezielt darauf einstellen. Einige Beispiele:

  • Die Umgebung ist schreiend bunt -Sie arbeiten mit Schwarz-Weiß
  • Sie nutzen einen Blickfänger, etwa ein großes Objekt im Bild in Farben wie Orange
  • Es gibt zahlreiche Bilder, die viele Details enthalten – Sie nutzen ein Bild mit sehr ruhiger Komposition und nur wenigen Details
  • Viele Bilder zeigen eine große Umgebung – Sie zoomen an die Details heran
  • Die Bilder liegen alle sehr dicht aneinander – Sie arbeiten mit einem breiten Rahmen

Passen Sie die Umgebung an Ihr Bild an:

Wenn Sie die Möglichkeit haben, sollten Sie lieber darauf achten, dass Ihr Bild in passender Umgebung zum Einsatz kommt, wo es wirken kann und sich nicht in der Nachbarschaft zu vieler ähnlicher Fotos befindet. Das heißt etwa:

  • geben Sie auf Ihrer eigenen Website und in anderen Werbemedien jedem Bild Raum zu wirken. Mut zur Lücke! Es muss nicht jeder Quadratzentimeter mit Inhalt gefüllt werden.
  • Arbeiten Sie mit Werbetafeln, Plakaten und Co, sorgen Sie für „aufgeräumte“ Standorte. Hängen an einer Stelle zehn Plakate, wird das schönste und eindrucksvollste Bild nicht mehr wahrgenommen.

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