Eyecatcher…
… oder nicht?
Wie Bildsprache zum Erfolg führt
Hand aufs Herz: Welches dieser Bilder hat als erstes Ihren Blick auf sich gezogen? Es ist heiß, es ist Urlaubssaison und die meisten von uns wird es derzeit ans Meer ziehen. Ich wette, es war trotzdem das Bild der Dame mit Spielkarte, welches Ihre Aufmerksamkeit geweckt hat.
Eyecatcher – die Aufmerksamkeit des Betrachters wecken
Wenn Sie für Ihr Unternehmen Bilder benötigen, geht es oft darum, Aufmerksamkeit für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Unternehmen. Dafür müssen Sie den Blick des Betrachters einfangen – mit einem Eyecatcher eben. Ist die Aufmerksamkeit einmal geweckt, geht es weiter in die Tiefe.
Aber was macht ein Bild eigentlich zum Eyecatcher?
Zunächst einmal muss das Bild sofort den Blick einfangen – sowohl durch seinen Inhalt als auch durch seine Details. Es muss in kurzer Zeit erfasst werden können, also kein „Wimmelbild“ mit unzähligen Details sein, sondern das Wesentliche darstellen.
Auf die obigen Beispiele bezogen:
Im linken Bild steht das Gesicht der Dame direkt im Zentrum und ist nah am Betrachter. Damit und mit ihrer Mimik wird der Blick sofort eingefangen. Sofort geht es weiter in die Tiefe. Der Betrachter hat bereits Empfindungen zu dem Bild: Sympathie, Überraschung, Freude. Und er stellt sich Fragen: Warum sieht die Dame so begeistert aus? Wie passen die Federstola und die Spielkarte ins Bild? Als Folge dieser Fragen wird der Betrachter des Bildes nach der Werbebotschaft suchen. Alles, was Sie tun müssen: Werbebotschaft und Logo deutlich sichtbar platzieren. Dafür weist der Eyecatcher im Bild die Richtung. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass dieses Bild aus der Masse heraus sticht. Es unterscheidet sich in seiner Wirksamkeit und Emotionalität deutlich von monotonen und sterilen Stockfotos.
Das rechte Bild hingegen hat keinen Blickfang. Klar, blaues Meer und ein mediterranes Panorama sind generell eine schöne Sache. Aber wir finden keine Details im Bild, an welchen der Blick hängen bleibt. Es gibt keine Objekte oder Lebewesen im Vordergrund, nur eine weiter entfernte Landschaft. Der Blick irrt – wenn überhaupt – im Bild hin und her und findet keine interessanten Aspekte. In Millisekunden zieht er weiter. Das Bild sticht nicht aus der Masse heraus und Sie würden es so sicherlich nicht für Ihr Urlaubs-Fotobuch auswählen – geschweige denn, um Ihr Unternehmen nach vorne zu bringen.
Aber warum der ganze Aufwand?
Ohne Bilder keine Aufmerksamkeit…
… und nur, wer gesehen wird, kann mit geschäftlichem Erfolg rechnen! Als Unternehmer beschäftigen Sie sich vermutlich beinahe täglich in irgendeiner Form mit Werbemedien. Ob digital oder Print, sie alle vereint, dass ein Bild nötig ist, um den Betrachter anzusprechen – einen Betrachter, der gar nicht plant, das Foto wahrzunehmen! Im nächsten Schritt folgt der Nutzen des Bildes: Es leitet den Betrachter weiter, hin zu den Informationen und Botschaften, die Sie vermitteln möchten.